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二是加盟,品牌承包了前期的店铺选址、设计、装修、开业筹备、运营指导、品牌推广、DM培养,适合零基础且资金充足的小白。在小红书、抖音等社交平台上,不少品牌发布招募帖子,分析加盟创业的优势,在某加盟品牌的评论区里,有不少网友留言“求加盟”。剧本杀复盘解析「深响」以加盟商的名义咨询价格,对方发来了一个表格,一线城市加盟费在26.8万元,二线城市22.8万元,三线城市19.8万元,提供的加盟支持为整店输出,即从选址到开业的筹备过程。在表格的下一页,还写出了利润公式:5教室*5次课*10-15人*2天(周末)*50周*200(单价)=(年度毛利)。数据真假暂且不论,单就从加盟的形式来看,优势在于有品牌的声量加持,可以快速度过冷启动周期,但品牌的质量参差不齐,也会有各种“坑”——加盟品牌用剧本绑定加盟商,只能用品牌生产的剧本,不可以用其他的,还有的品牌会在加盟费的基础上再要求营收分成。
另一方面,剧本杀行业从隐患到内容不当导致风险频发,而连锁KTV品牌则经历了多年规范化的管理,让顾客更加也更放心。2022年1月,上海市文旅局正式发布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》,这意味着,剧本杀行业过去面临的场所隐患、内容不当诱导、经营资质不合规等问题即将进入监管范围。在相关媒体的报道中,也有多位剧本杀从业者表示,除了疫情、城市管理以及行业各种“内卷”给剧本杀行业的发展带来极大的不确定的同时,剧本杀复盘解析剧本杀行业的问题:“行业正规化”和“剧本发行的版号问题”也亟需解决。02穿越娱乐行业周期的KTV对比看似网红的新型业态,KTV行业无疑是久经考验,并且穿越了不同行业的历史周期。2017年,迷你K歌亭在资本追逐下开始了“野蛮生长”,但短短2-3年时间,迷你K歌亭就因为需求不足网点过剩而留下一地鸡毛,今天也逐渐消失在大众的视线当中。2019年,因为电视综艺《密室大逃脱》的助推,密室逃脱横空出世,但其市场规模始终未能超过百亿。
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其实,对年轻人来说,“剧本杀”不仅仅只是娱乐。抽离出“玩”的部分,“剧本杀”也丰富了年轻人的社交渠道。“剧本杀”不光能和朋友玩,用以联络感情;还能和志同道合的陌生人拼桌,基于兴趣聚合的人们往往能擦出奇特火花。剧中游戏人物的互动,也能在短时间内拉近人与人的距离。新的行业往往意味着新工作机会,剧本杀复盘解析年轻人在“剧本杀”产业蓝海中能扮演的角色有很多。比如成为剧作家,编写情节曲折离奇、引人入胜的剧本;成为专业DM,体验到好剧本,为玩家带来理想体验等的职业归属感。近日,有媒体曝出上千本剧本的电子版价格仅卖9.8元的资讯。此外,剧本涉黄、店家资质不全等问题也时有发生。在我看来,盗版只会伤害原创者的创作热情,另外剧本涉黄、店家资质不全等擦边球和不规范现象,也是该行业发展要引起重视的问题。这些乱象对年轻人的休闲娱乐、对刚刚兴起的“剧本杀”产业,都不是件好事。
“与其说DM是一个主持人,不如说是一个合格的流程把控者+称职的演员,”上海一家剧本杀运营和DM培训机构负责人告诉《中国资讯周刊》,“许多剧本杀店出于成本考虑,只是在自家店内按照经验自行培养DM,既没有严格筛选,也没有专业指导,终效果可能不尽如人意。DM的临场发挥大概率决定一场游戏的玩家体验,如果DM质量不好也会影响到这家店的口碑和留存。”此外,和所有文化内容产品一样,尚在发展初期的剧本杀也面临盗版猖獗的问题。“目前主要的剧本购买渠道包括发行商、平台、城市展会三大类,针对剧本杀复盘解析预售的本或城市限定本一般只能在展会上抢购。”北京一家剧本杀发行公司负责人告诉《中国资讯周刊》, “剧本杀业内的盗版问题一直存在,尤其是低线城市的小店、新店,为了降低成本买盗版剧本,正规售价500元的盒装剧本可能100元就能买到盗版。不过,盗版剧本的印刷质量和道具质感很差,资深玩家很容易分辨出来,加上剧本杀玩家很多是95后,有较强的版权意识,常用盗版本的店也会被玩家看不起,长期下来口碑也不好。”难赚钱的风口在不到一年的时间里,无论是北京、上海、广州等一线城市,还是贵阳、西安、成都等省会城市,剧本杀店的数量均成倍增长。看似热火朝天的市场盛况下,轮洗牌已经开始。“今年春节后,剧本杀店迎来了淡季,而实景剧本杀店占地面积大,运营成本高,顾客留存率低,很难真正盈利。”28岁的剧本杀店老板顾源已经打算把上海黄浦区的一间剧本杀店转让出去了,他告诉《中国资讯周刊》,“初开店是因为同栋楼里有一家经营不错的密室店,原本计划着可以互相,但从开业情况看,效果并不及预期。”事实上,顾源的这家剧本杀店开业仅两个月,其中还包括半个多月的测试阶段,由于是做的实景搜证类密室,前期装修设施投入较大,而营业情况却不尽人意。顾源算了一笔账,120平方米的房间房租1.5万元/月,装修设备花了20多万元,员工成本6000元/月,按照客单价268元/人,一场7人计算,每月至少需要营业15场才能勉强盈利。而现实是,一线城市剧本杀店的黄金时间只有每周六、日,周中工作日凑齐两场都非常困难,几乎不可能达到开场目标。同在一线的剧本杀大城北京也面临这样的困境。北京一位剧本杀店主告诉《中国资讯周刊》,由于剧本杀的主力消费人群年龄在15~35岁,占比约90%,其中绝大多数是学生或上班族,业余空闲时间并不多,除了周末节假日和寒暑假,一年中的大部分时间都处于淡季。在暑假期间,一个月的净利润可达4万元,而在淡季,实现月盈利都有困难。同样的盈利模型,在二三线城市则容易得多。在有“剧本之都”之称的贵阳,一个同样面积的剧本杀店的房租只有北京的1/5,年轻人生活节奏慢、业余时间多、可支配收入更高,给了剧本杀店更好的生存土壤。