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一个标准的剧本杀局一般以5-8人为主,耗时在 4-6个小时之间。在一线城市,客单价基本在百元以上,如果涉及到场景和演绎,动辄三五百元,时间成本和消费成本都不低。作为十多年的桌游爱好者,在三舟看来,剧本杀是桌游的一种形式,但相较于种类繁多、学习成本较高的广义桌游,更具沉浸感,玩家可以在DM(主持人)的带领下,剧本杀复盘解析分饰剧本中的角色,围绕剧情展开推理和讨论,操作门槛低、社交属性更强。艾媒咨询报告显示,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年将增至238.9亿元。剧本杀生意的火热,也吸引来投资机构的关注。自2020年下半年起,金沙江创投、梅花创投、五源资本、源码资本等都已入手布局,甚至有投资人亲自下场开店。但由于剧本杀尚未真正破圈,成为大众化产业,所以大部分投资机构还是选择观望,目前仍以个人投资创业者居多。图片自救之外剧本杀生意没“那么简单”如果不是疫情黑天鹅事件,辰柒认为自己的门店已经渐入佳境。“剧本杀的收入水平和门店大小、翻台率息息相关。业内正常的估算一般第四个月成本逐渐回正,如果扛过了第六个月,基本都可以开始盈利。”但这门生意并不简单。她坦言,剧本杀和线下所有门店生意一样,要想多赚钱,就要多投入。这一行的主要成本在店租、人工和购买剧本。
20 求生欲,是检验一个剧本杀玩家是否优质的重要标准。在被怀疑自己是凶手时,用尽浑身解数去转移话题、栽赃他人、撒泼打滚、洗清自己的嫌疑一点也不“难看”,反而会得到他人的敬重,因为你尊重这个游戏,也尊重这个本。剧本杀复盘解析21 但也不是所有剧本都值得被尊重,市面上有一种以“耗时长、人物多、情节少、主要靠吵架”的剧本,质量非常参差,其中的许多游戏设定甚至会遭到平权和女权人士的强烈谴责。22 深受剧本杀所害的玩家Lorin就表示:“球球了,剧本杀届真的需要一个权威的测评平台!”因为一场动辄5小时的剧本杀,一旦选择了开头,玩到一半发现本子无聊,这个心境会非常非常痛苦。23 起因是Lorin和朋友们玩过“上半年火”的《春运》,发现这个剧本人物设置尴尬,情节荒谬,机制无聊。但发现时已经11点,新开一个本不够时间,一个美好的周六夜就此荒废。24 这里做一个提醒:注意用纸笔做记录的玩家,可能非常资深,但大多数时候可能是单纯的记性不好。25 九年义务教育在有些本里额外重要:地球的公自转、牛顿第二定律、基础化学知识……虽然要求不会太高,但还是建议一车玩家不要过于偏科。26 Suki对剧本杀非常沉迷,因为在她眼里这无疑是端水的桌游,每个人多多少少都沾点杀人动机。而只要你想,就可以通过多说(瞎)话成为全场的焦点——这是平时在公司当前台所不能给她的。
剧本很重要。“好的城限本数千元起,本更是有钱也买不到”。为了争夺限定剧本,经常有用灰色手段贿赂发行方的事件传出。对于经营者来说,拿到限定剧本,意味着可以吸引到更多玩家,迅速在所在城市打出名气。从客单价来说,城限本也比普通盒装本高出50%-150%不等,利润十分可观。另一个关键资源是DM。作为游戏的主持人,剧本杀复盘解析DM是串起整场剧本的核心人物。“有的玩家是跟着DM走”,辰柒说,“如果说把剧本杀当作一出戏,DM是集编、导、演一体的角色”。为了自救,辰柒和三个合伙人都兼职做DM,节省人工成本的同时,也避免了“核心资产”的流失。但北京高昂的店租和极度内卷的行业还是让利润摊得极薄。“我们不擅长表演,主要做推理本,大部分新手想要从情感本、欢乐本入手,这其实对我们的获客很不利。”因此,在大众点评等平台做投放吸量、提高深度用户复购率、社群运营,这些运营方式对剧本杀经营都必不可少。
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