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悬疑内容基因和沉浸式体验感,让惊人院顺理成章地走入剧本杀的内容产品化方向。2019年之后,惊人院以“出版+游戏”为出发点和定位进行内容产品化,开发出包括文创、解密书、剧本杀等一系列畅销产品。下半年,惊人院推出实景主题剧本杀先导店承接内容IP,并打造了《红皇后的茶会》这一线下主题爆款,正式运营两个月后,先导店就收回了房租和装修成本。2020年疫情的爆发曾导致惊人院线下店长期歇业,也让公司内部考虑过是否放弃线下剧本杀业务,但经过审慎分析与判断,惊人院决定继续扩张,剧本杀复盘解析于2020年底正式运营北京旗舰店,店面也由之前的100平方米扩张至600平方米,并陆续将线下品牌推向其他城市。而随着2021年剧本杀行业热度渐升,惊人院与芒果TV达成战略合作,共同打造《明星大侦探》系列官方解谜书、剧本杀产品。同年,惊人院担任了爱奇艺热播综艺《萌探探探案》的全季剧本杀总编剧,深度参与哔哩哔哩平台《推理信条》、浙江卫视《青春环游记》等综艺节目。在这一时期,惊人院打入了更加规模化工业化、曝光度也更高的综艺文娱行业。更值得关注的是,在这一年惊人院还首次将剧本杀搬进真实场景,与有戏电影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店剧本杀,收获好评。这一创新尝试为后来剧本杀行业与酒店品牌、文旅行业的结合带来了宝贵启发,进一步丰富了剧本杀的商业化形式,拉高了行业天花板。




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“叫我夜哥吧,因为开剧本杀店的一般都出现在夜晚。”名叫夜哥的男人是资深的剧本杀玩家,2020年初在北京市郊顺义区开了家剧本杀店,从此有了玩家和店家两个身份。房租、装修,加上剧本、服装等,他在这家店共投入80多万,剧本杀复盘解析目前不赚不亏。家店开业后,夜哥又连续在北京市市区、安徽省合肥市开办了第二家、第三家店,并开始试水全国连锁店。2020年初,在因新冠肺炎疫情居家隔离的日子里,线上剧本杀市场突然火爆起来,并带动像夜哥一样的玩家,开始投身线下市场。野蛮生长之际,有人带着情怀,有人抱着纯粹的商业目的,一同分食这块正在膨胀的“蛋糕”。然而,这个行业自形成之初就缺失底基,没有成文的规定,被市场催熟之后,更是暴露了越来越多的问题。就像是一夜爆红的明星,关注蜂拥而至,自己却不知道,下一步该何去何从。




但考虑到老人们的理解能力,吉女士选择了一个情节相对简单的本格推理本。游戏过程中,老人们并不太懂规则,该保密时常常露馅,该说线索时常常忘记。“玩得稀烂,但是都特别开心。”吉女士回忆道。许多剧本杀门店察觉到中老年消费者的涌入,面对此类人群时,常常会带有家国元素的剧本。也有店家表示,将推出面向老年人的红色革命剧本。吉女士询问老人们之后想玩什么剧本,却发现他们并没有特定喜好的类型剧本杀复盘解析,“但总结成一句话,就是他们没体验过的人生”。红色记忆只是老年人生命中的一个片段。AgeClub旗下NewAgingPro新老年洞察团队总结,从新中国成立以来,目前的老年人经历过恢复高考、改革开放、国企改革、加入WTO、北京奥运会等历史大事件。因此,面向中老年人群的剧本杀作品应该迈向多元化,不应该只局限于年轻人的眼光,要站在中老年人群的角度选择多种多样的剧本。




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