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和安琪一样,西西(化名)也在国庆假期去公园体验了一次户外剧本杀。“带着探索的好奇心,走完全场。”她在社交平台上这样写道。西西去的是北京北海公园的剧本杀项目《诏书疑云》,她对时代周报记者表示,通过这种解谜和悬疑的模式,她对整个公园有了更深入的了解。不过,西西也表示,这与真正意义上的剧本杀相比,还是存在区别,剧本杀复盘解析“一般剧本杀都会有NPC和主持人,但这个没有,只是拿到游戏包以后,根据资料包和语音导览去进行解谜,且谜题整体偏难。”国庆期间,去景区玩剧本杀,俨然已经成为一种新潮流。据同程旅行数据显示,“十一”假期前,同程旅行平台上关注“景区+剧本杀”的用户显著增加,节前一周,“剧本杀”旅游搜索热度环比上涨120%,各大城市实景剧本杀相关景区的旅游热度也大幅上涨。同程旅行数据显示,“十一”前一周开封的清明上河园热度上涨102%,北京恭王府热度上涨67%,颐和园旅游热度上涨55%。据了解,清明上河园内有今年大热的电视剧《梦华录》同款IP剧本杀《东京梦华录》,北京恭王府也推出解谜剧本《王府迷阵》。“我以后还会去其他的公园体验户外剧本杀”,安琪表示,不过由于是在室外的原因,可能会等开春之后暖和一点再去。




随后两年,多个线上剧本杀平台也开始陆续出现。我是谜创始人兼 CEO 林世豪告诉《三声》,「我们一直都想把桌游中一些好的游戏搬到线上。」 而大型综艺节目的爆火为剧本杀游戏积攒了一定的热度和粉丝群,结合对剧本杀优质内容体验的信心,林世豪试图为剧本杀内容寻找更多的消费场景。2018 年 5 月,「我是谜」 app 上线,并在当年以赞助商的身份成为了《明星大侦探》第四季官方合作伙伴。 目前,「我是谜」拥有超过 100 位签约作者,并一定程度开放玩家投稿,还在今年推出了「百万奖金征集剧本」活动,鼓励更多优质剧本创作者创作。林世豪向《三声》表示,自己平台相比疫情爆发前用户增长了 5 倍左右,并且完全零投放,纯靠运营与前期宣传。 根据「我是谜」官方提供的数据,截止到 2020 年 12 月,我是谜 app 累计注册用户量超过 3000 万,用户日均停留 94 分钟。在今年大年初一晚上,大量涌入的剧本杀玩家甚至将「我是谜」app 挤到系统崩溃,林世豪本人也在微博表示震惊,并组织团队火速新增了 5 台服务器,却依然在 40 分钟后超过了流量报警阈值。 「剧本杀大火本质上来说和线上 app 的教育很有关系,我是谜教告诉了很多小白玩家怎么玩这个游戏。」林世豪表示。线上的效应也为疫情结束后的导流线下奠定了基础。 对于这家线上剧本杀平台而言,希望通过线上流量积累,扩大品牌影响并向线下导流。据林世豪透露,目前市面上的剧本杀 app 大多都是免费,因此尽管我是谜的线上业务用户众多,却并没有盈利,主业还是「开店+ app 运营」,目前已在全国范围内开设了 46 家直营店。已经制作六季的《明星大侦探》也开始选择了线上+线下的发展思路。 2021 年「五一」期间,《明星大侦探》线下剧本杀门店 M-CITY 在长沙正式开启营业,店址位于长沙乐和城,这是芒果 TV 自营实景娱乐品牌的首店。以「实景探案+圆桌剧本杀」为主,M-CITY 已储备了超过 300 个剧本,由易到难分为「不一般的经典本」、「有点东西的演绎本」、「厉害了我的沉浸本」三大类别;共有 6 个主题场景,包括中世纪欧洲、医院等多重时空间穿插设计,并配有专门的私聊室和投票间。 根据其官方数据,在「五一」期间,门店累计体验人数超 900 人次,总营收超过长沙其它剧本杀门店一个月收入总和。在线上和线下交互的过程之中,剧本杀已经不只是一款桌游游戏,其多层次的内容价值获得了更多的理解。 对于一些优质内容生产者而言,剧本杀可以成为一种新的内容落地形式,而这些内容生产者的加入,也在推进剧本杀的内容升级。原创解谜内容厂牌惊人院就是其中的一个典型例证。 2017 年底,以公众号为核心平台,定位泛悬疑内容,惊人院构建了自己的世界观,开始上传原创内容,并将科幻、推理、脑洞、反转、情感等更多元素加入其中。在 2019 年推出互动解谜书《怪物回收档案》后,惊人院在原创解谜领域已经积累大量经验。剧本杀复盘答案 而在悬疑、推理领域的内容积累,也使得惊人院有了为自身内容寻找消费场景与外部合作的基础。剧本杀的作用正在于此。惊人院创始人杨天意表示,这两年找来他谈合作的人很多,IP、资本、线下店、发行都有,创作工作十分饱和,但做的都是些大且新奇的项目。 在 2021 年的爱奇艺自制的剧本杀综艺《萌探探探案》中,惊人院团队以台本编剧的身份和综艺制作团队合作,对《萌探》进行编剧以及推理情节设置工作。线下剧本杀也为惊人院提供了「内容产品化」的切口。作为泛悬疑爱好者聚集地、脑洞达人的IP内容平台,惊人院拥有上千个原创故事可供剧本杀开发。 在「互动性+悬疑感」的衡量标准下,惊人院团队选取了延展性更好,故事线索和人物关系较为的《红皇后的茶会》。这是一款洛丽塔主题的剧本杀产品,男生身着复古式宫廷小洋服,女生穿着洛丽塔服装,在三个小时的游戏时间内,以茶话会的形式进行剧本杀游戏。经过惊人院团队的市场调研,「剧本杀+下午茶+换装拍照」的复合型体验模式,相比于现行的单一体验模式更具有竞争力。 「既然让大家换服装,那就要换的更夸张一点,或者说换的更与平时穿的不一样。」惊人院团队中的一位三坑少女,给杨天意带来了启发。惊人院线下店的洛丽塔服装,全部采用正牌,单价基本可以达到几百甚至上千,在首饰及配饰等细节上也有专人进行把关,保证玩家的外观还原度。而游戏中的酒水、手机、诊断证明等道具,惊人院团队均采用实物还原、原创订制,更大程度上减少了想象造成的偏差。



目前,剧本杀创作者想要挣钱,需要生产那些客户愿意大量采购的爆款,非常考验作者的创意、大众喜好的拿捏,以及剧情的情绪调动能力。粗糙的剧本赚到钱的可能性正在逐渐变小。剧本发行商的赚钱逻辑大概相同,只要手上掌握足够多的优质作者,有大量优质版权资源,就能赚到钱。成熟优质的作者是剧本杀圈的稀缺资源,也是发行工作室们争抢的对象。那些更能调动玩家情绪、更优质用户体验、更有现实教育意义的剧本,更容易促使玩家消费。剧本杀复盘解析其次是开剧本杀门店的人。早年的剧本杀是个尝鲜生意,喜欢玩桌游、密室的年轻人会因为好奇进店体验剧本杀,你的门店覆盖范围有足够多的年轻人,就会有人进店体验。按人均150元计算,10人开本,3个小时收入1500。剧本杀线下店投入不需要太高,因为剧本可以反复使用,除去基本装修、房租水电、人员工资,收入还是非常可观。但开剧本杀店没有什么门槛,老门店会面临更多新进玩家挑战。根据美团研究院的数据显示,2018年,线下剧本杀门店数量为2400家,2019年为1.2万家,2020年为3万家,到了2021年4月,数量已突破4.5万家。门店之间未来应对竞争,必须在装修格调、剧本稀缺度、获客方式上做更多创新,这也意味着高成本,行业内卷越来越严重。小店铺为了降低成本会采用盗版或使用低质量剧本,低质量装修,用户体验感较差。这里还要提到的一个特定角色就是剧本杀DM,可以理解为主持人,或狼人杀中的“上帝”。玩过剧本杀的人知道,DM的控场能力非常重要。怎样引导玩家参与讨论,怎样情绪推动剧情发展,同时他的语气措辞是否出戏,都直接影响玩家的游戏体验。




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