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网易文创与推理大师合作,旨在以剧本杀内容为载体,发展 to B 品牌营销业务,将剧本杀变现能力从 C 端拓展到 B 端。不过,需要注意的是,过去几年剧本杀行业狂飙突进,某种程度上,是因为监管暂时没跟上来,行业准入门槛较低。与市场热伴生的是各种乱象。据新华社去年 9 月报道,随着行业竞争激烈,少数剧本杀商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬、灵异,以此为噱头吸引年轻人,引发担忧。剧本杀复盘解析3 月 8 日,《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式发布,对剧本内容登记审核流程、经营活动的禁止行为、消费者适应年龄等方面作出了规范。4 月 1 日,文旅部等五部门起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》。意见稿提出,除法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。业内预计,随着监管时代到来,剧本杀行业将迎来洗牌。


前两年景区伴手礼走红,去年每个人的朋友圈里都能见到人们“晒”出的文创雪糕,如今流行的风向又拨到了景区剧本杀。其背后都反映了年轻一代青睐“国潮”,希望看到传统文化与文创IP有机融合的愿望。周鸣岐表示:“沉浸式旅游、智慧旅游等新玩法空间更大,可能会成为文旅行业的新风口,在近年来也得到了政策的支持。剧本杀复盘解析”不过,景区的是一个系统工程,不是单点工程。新兴玩法需要与住宿、餐饮等服务结合起来,形成业态闭环。周鸣岐建议:剧本杀可以多做场景、内容、参与机制的创新,做更有代入感、针对性的设计,可以和其他业态联动,例如与度假酒店相结合等。他认为,随着同程等大型玩家的入局,这种新业态的发展速度可能加快。不过,目前国内景区的文创产品,多数都逃不开火爆一阵后,便走向“同质化严重”的命运。打开各大文旅剧本杀,不论景区风貌实际如何,剧本杀多数都走是推理、解谜的情节路线。归根到底,与桌游不同,文旅剧本杀附着于景区的文化属性,内容要枝繁叶茂,先要充分挖掘自身的文化内核。从这一点来看,故宫如何让自身魅力焕发生机的玩法,国内的文旅产业还远远没有吃透。



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