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疫情加速KTV行业“蜕变”的同时,也证实着连锁化是KTV行业发展的必经之路。比起单店的单打独斗,KTV连锁品牌具有明显的抗风险能力,在资金、运营、流量等方面都存在明显的优势,这种规模优势更明显体现在采购及运营成本的直接降低。大多数单店在品牌知名度、培训体系、人才引进等方面也远落后于连锁KTV品牌,剧本杀复盘解析而随着KTV行业的发展,非连锁KTV门店很难在激烈的市场角逐中站稳脚跟。尤其是一些成本的提高,使得单个KTV门店的利润进一步被压缩。同时,消费者也越来越注重品牌化消费,高知名度的连锁品牌不仅让消费者更加放心,而且连锁品牌为消费者带来了更便捷的消费,会员体系的打通也实实在在地了消费者的体验。能够看到,KTV行业大盘稳固发展的背后,也正是KTV行业连锁化快速推进的过程。在整个行业加速进行品牌化蜕变与连锁化升级的同时,KTV行业也迎接着属于自己的“大年”。i黑马通过公开数据调研发现:成功熬过疫情并在这一轮行业回暖升温中享受到红利的,正是那些行业中较为知名的连锁品牌:麦颂KTV、魅KTV、星聚会、好乐迪、米乐星等,他们当中不少在疫情期间还在开出新店。
为了引导剧本娱乐行业、高质量发展,《办法》从鼓励剧本创作,建立本土剧本创作孵化基地,大力扶持本土剧本创作团队;加强版权保护,健全版权快速确权机制;鼓励各区(市)县加强剧本娱乐活动经营单位的招引力度,加大对现有剧本娱乐活动经营单位的培育孵化;鼓励市级剧本娱乐行业协会(联盟)与、省级剧本娱乐行业协会沟通交流,举办各类品牌活动;加强剧本娱乐行业人才的引进、培育、激励和服务,建立沉浸式剧本娱乐实训基地;剧本杀复盘解析支持和推动剧本娱乐行业深度融入爱国主义教育基地、博物馆、旅游景区、文创园区、运动场馆、绿道公园、课堂、商场等场景;加大项目扶持,利用市文化产业、旅游产业等市级专项资金,给予扶持;搭建银企长效对接平台,对申请成都“文创通”贷款,实行市场同比贷款利率等八个方面进行推动。
此外,景区+剧本杀、酒吧+剧本杀、火锅+剧本杀……剧本杀+其他消费场景的类型,越来越多。2018年底,成都的壹点探案在青城山推出了“两天一夜”的沉浸式剧本杀,是国内尝试“两天一夜”剧本杀的店。之后不断有“两天一夜”模式的古风剧本杀被推出,“古镇剧本杀+住宿”的打包套餐备受好评。而四川崇州街子古镇就打造了4万平方米的武侠小镇,剧本杀复盘解析有酒坊、镖局、茶铺、衙门等,结合推出《九州江湖·青天鉴》剧本。据数据显示,自今年“五一”开始运营后,每周都会有3场左右,截至目前已经举办了183场,营收达到220万。做了剧本杀4年的包包,如今也开始着手“景区+剧本杀”,在她看来,无论是景区+剧本杀,还是民宿+剧本杀,都是很好的出口。此外还有酒吧+剧本杀,火锅+剧本杀。不止是剧本杀店里卖酒、吃火锅,更重要的是火锅店、餐馆、甚至一些酒吧里也搞起了剧本杀,毕竟剧本杀需要的只是个场景,或者说只是桌子。为了吸引年轻人,更多的消费场景里开始融入剧本杀,给本来就竞争激烈的剧本杀店带去更多冲击。而对于酒吧+剧本杀,包包持反对看法,“一位做酒吧+剧本杀的朋友亲口告诉我,他不懂剧本的,他只是觉得好赚钱!”
从2021年11月上海面向全社会公开征求密室剧本杀管理规定,到2022年1月上海文旅局出台《密室剧本杀内容管理暂行规定》,再到本次五部门联合出手,对于剧本杀、密室的管理方法一直在持续探索推进。 “目前剧本杀确实是一个比较稚嫩的行业,从业人员年龄偏低,消费者层次也参差不齐。”在经营了4家剧本杀店的雷森(化名)看来,剧本杀行业门槛低又难以标准化,房租、人工成本高又一般只有周末热闹,导致了其毛利润看似很高但净利润比较低。 “这都使得不少店家生存艰难,从而陷入了恶性竞争、打价格战的状态,催生了现在的种种乱象,比如以非正常手段去吸引客人乃至未成年人等。”雷森认为,对剧本杀行业进行管控,尤其是强调对未成年人的保护,是十分有必要的。知道这一消息时,北京市朝阳区一剧本杀店老板陈诺(化名)心情有些复杂。 “监管的消息我们一直都有关注,确实是行业里的大资讯。但店里其实已经停业两个多月了,本来6月初刚刚复工三四天,因为新一轮疫情的反扑又关店了,已经有很多认识的同行坚持不住退出剧本杀行业了。 ”对于《通知》中涉及的内容,让陈诺头疼的是“剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内、建筑物地下一层以下(不含地下一层)等地”。 陈诺的剧本杀店共有三层,分别位于一层、地下一层、地下二层,这也就意味着他或许需要在年底之前物色新的场所。 “出发点能理解,肯定是出于防范的考虑。但剧本杀店对场地也有要求,需要较大的面积以安排相对独立的房间,为了顾客方便还不能脱离商区,这也使得尤其在一线城市,房租是一笔大账。”陈诺表示,自己在三线城市老家还有一家剧本杀店,租了一套大户型的复式,一年房租也就五万元出头,但在北京大一点的商圈,起步就得每月五位数了。 “这也使得剧本杀店很多都开在地下、商住一体楼或者干脆是居民楼里。这条规定一旦确认落地,估计相当数量的店都要搬家了。”陈诺说。相比让店家头痛的场地问题,社会上对于《通知》的关注更多集中于“未成年模式”的开启。剧本杀复盘答案 《通知》要求,除法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。另外,剧本娱乐经营场所使用的剧本、脚本应当设置适龄提示,标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的,应当在显著位置予以提示,并不得允许未成年人进入。“我们店里一些未成年顾客,很喜欢恐怖本以及情感本,特别是恐怖本。 一个店里5-6个房间,一群中学生玩什么十九层地狱、闹鬼的地下室,整个店大厅的灯都关着,我们的DM(主持人)还要扮NPC(非玩家角色)吓他们,接着就是此起彼伏的尖叫,我都常常被吓到,感觉不舒服,对未成年人肯定会有影响。” 雷森说。“或许有人会说,怕就别玩啊。但未成年人的判断和自控能力确实有限,只能靠社会对他们多加保护了。”雷森还提到,有时候和一些初、高中生玩家交流,上来就要玩情感本,而且要适合表白、暧昧的。“现在孩子确实早熟了很多,但我心里还是不太愿意给他们爱情本。还有一些剧本,确实黄暴内容也很多。”