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初入职场，撰写网络广告文案的时候，我们经常在考虑自己想要写什么内容，而往往自得其乐，几乎很少从用户的角度考虑，对方喜欢什么类型的内容，为此，在制定网络广告营销计划的时候，你可能需要先调查潜在用户的真实需求。 为此，你可能需要通过如下方式： （1）定位关键词库 想要精准的了解，目标用户的需求，那么你需要针对行业拓展与其相关的关键词，并整理关键词库，合理分类，交给网站编辑留存。 （2）拟定内容标题 内容很重要，如何做一个“标题党”更重要，我们不但要写出具有吸引力的标题，同时还需要考虑基于搜索需求的标题。 （3）利用内容快速传播，是每个营销人员所向往的，它是一个综合指标，需要天时地利，同一篇内容，不同的时间节点，不同引爆流量的入口，都会产生不同的结果，为此你可能需要深入研究病毒营销的写作方法。

明确客户群体

首先，企业需要明确自己的客户群体。企业只有明确了自己的客户群体才能根据目标客户的要求特点来设计出合理的方案。在网络推广拟定关键词的时候，也是需要根据客户群体来拟定的，同时也方便客户进行查询相关息。

二、确定网络推广的目的

每一次网络推广的都要明确此次网络推广的目的，整个网络推广的方案设计一定是围绕着整个方案来进行设计和规划的。准备的目的，能够让整个网络推广的的方案设计更加具有针对性，且在实施的时候能够根据原定的目的进行检测分析。

三、吸引消费者

现在是碎片化息时代，消费者的注意力越来越分散，所以企业的网络推广方案在设计时，不仅仅要追求企业品牌息的露出和展现，更需要考虑如何一登场就抓住消费者的眼球。内容同质化现象日益严重，消费者也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。

对于企业品牌来说，深入发掘目标消费者需求，建立生动有趣的形象是吸引消费者关注的首要步骤。比如一句深入人心的广告语、一张吸引眼球的网页，一份独具创意的SEM息流物料，都可以成为吸引消费者的关键点。同时需要加大创意元素，以充满创意的形式和内容展示，在众多的息中吸引消费者的注意力。